تدور فلسفة أورا حول مفهوم البساطة العملية. نحن لسنا بحاج للمزيد، بل بحاجة للأفضل، أي باختصار تلك الملابس التي لا تتأثر بمرور الزمن والتي تمنحنا خيارات متناسقة وسلسة. ليست قطعاً سترتديها فحسب، بل ستقدرها أيضاً، نحن على يقين أن منتجات أورا ستصبح ملابسك المفضلة الجديدة، فالفساتين غير الاعتيادية ستصبح جزءاً من شخصيتك. لا تنازل على الإطلاق عن الأسلوب أو العملية أو الراحة أو الجودة، إذ تلتزم أورا بعكس ذوقك وتطلعاتك وقوتك وحبك اللامتناهي للموضة.